2024年上半年，在行業(yè)增長面臨嚴峻挑戰(zhàn)的背景下，各家乳企的經(jīng)營情況如何？下半年，又有怎樣的新規(guī)劃？近期，天潤乳業(yè)、皇氏乳業(yè)、百菲乳業(yè)、新希望藍海乳業(yè)、貝特佳集團紛紛召開會議，全面總結(jié)上半年取得的成績和存在的問題，并對下半年的工作提出了新的規(guī)劃。
天潤乳業(yè)
近日，天潤乳業(yè)召開了2024年1-6月經(jīng)營運行分析會，會議采取“線下+線上”的方式召開，公司及各板塊中高層管理人員、相關(guān)業(yè)務(wù)人員參加。
會上，企業(yè)管理部負責(zé)人通報各板塊近期重點工作完成情況，各板塊負責(zé)人詳細匯報了董事長總經(jīng)理專題會議安排的重點工作推進情況、取得的成效及完成下半年預(yù)算的具體辦法等。公司分管財務(wù)和信息化工作的領(lǐng)導(dǎo)通報并分析各項經(jīng)濟指標達成情況、存在的問題和經(jīng)營風(fēng)險，安排部署重點工作，提出具體要求。
會議指出，各板塊要錨定下半年目標任務(wù)，切實轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，擰緊“責(zé)任鏈”、打好“組合拳”，找準增收節(jié)支的突破點，筑牢生產(chǎn)安全“生命線”，以時不我待的緊迫感、舍我其誰的責(zé)任感，凝聚工作合力。銷售公司要突破舒適區(qū)，從嚴從實開展考核監(jiān)督工作，將任務(wù)細化到點，責(zé)任落實到人，不斷提升履職盡責(zé)水平，逆勢改善三季度奶制品銷售淡季對業(yè)績帶來的影響。乳業(yè)事業(yè)部要高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)工作，大力發(fā)揚“工匠精神”，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，重點突出天潤乳制品科學(xué)性、功能性等特色優(yōu)勢，為品牌推廣做好保障。牧業(yè)事業(yè)部要以長遠眼光謀劃、以全局意識統(tǒng)籌、以科學(xué)態(tài)度抓好各項工作，通過營養(yǎng)調(diào)配、疾病防治等手段，降低淘汰牛比例，不斷提升牧場盈利水平。
皇氏乳業(yè)
皇氏乳業(yè)日前組織召開了2024年上半年營銷工作總結(jié)及下半年工作計劃會議，對上半年工作達成情況進行了總結(jié)，對標年度經(jīng)營目標并部署下半年重點工作。
會上，皇氏乳業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理杜和平圍繞上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)、重點工作、工作亮點、問題和措施等方面進行了全面的復(fù)盤解析并對下半年的重點工作進行詳細部署?；适先闃I(yè)總經(jīng)理黃俊翔針對當(dāng)前公司發(fā)展面臨的形勢和挑戰(zhàn)，要求營銷團隊團結(jié)一致，加強團隊建設(shè)，夯實渠道和市場基礎(chǔ)建設(shè)，強化資源整合，加強重點單品和低溫產(chǎn)品打造，加大新品的推廣與培育，扎實推進各項銷售工作。
2024年上半年，皇氏乳業(yè)營銷中心營收增長4.21%，利潤大幅超進度達成。會上，皇氏集團總裁王鶴飛對此表示了肯定，同時也指出了在業(yè)績增長及新品、大單品打造等方面存在的不足。他表示，皇氏乳業(yè)要充分發(fā)揮水牛奶產(chǎn)業(yè)的差異化優(yōu)勢，借助公司在低溫冷鏈、物流、成本、品牌等方面的本土優(yōu)勢，重點推進優(yōu)質(zhì)乳工程建設(shè)，持續(xù)加大低溫產(chǎn)品和大單品的打造力度，配套和完善業(yè)務(wù)數(shù)字化體系，逆勢而上，全力推動全年經(jīng)營指標的達成。
百菲乳業(yè)
同心致遠，逆勢登峰。近日，百菲乳業(yè)2024半年度營銷工作會議召開，全面總結(jié)半年度營銷成果、凝聚發(fā)展共識、匯聚成長合力。
會上，百菲乳業(yè)營銷總經(jīng)理許顯光回顧了2024半年度市場情況及經(jīng)營業(yè)績，并針對市場變化及遇到的問題提出了更具有針對性的應(yīng)對方案及解決策略。他指出，未來將繼續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、營銷服務(wù)升級、渠道管理升級，以全局思維謀求突破，推動下半年營銷目標的達成，贏得全年度的勝利。銷售總監(jiān)鄭文杰匯報分享了線下各大區(qū)域的銷售業(yè)績，鼓勵銷售團隊深入挖掘顧客需求、學(xué)習(xí)標桿區(qū)域經(jīng)驗。以用戶體驗為中心，做好商品組合，創(chuàng)新商品結(jié)構(gòu)，多維度提升銷售業(yè)績。市場部總監(jiān)解永強提出了增點擴面，加速板塊布局的新方針，同時要聚焦產(chǎn)品升級，力爭孵化出全國第二大單品，做大做強基地市場，加強精益化管理。生產(chǎn)副總經(jīng)理韋劍歡作2024半年度工作報告，生產(chǎn)部從產(chǎn)能保障、物流保障、質(zhì)量保障等方面進行產(chǎn)銷配合，全力以赴支持營銷業(yè)績達成。
上半年，百菲乳業(yè)半年業(yè)績超百達成，增長率高達31%。對于下半年，百菲乳業(yè)董事長提出了增進產(chǎn)品力、強化渠道力、深化品牌力、增強執(zhí)行力等新期望、新要求，希望全體工作人員同心同行，堅定做強、做優(yōu)、做大的信心與動力，與消費者共情、共鳴、共振，一起向未來。
新希望藍海乳業(yè)
近日，以“協(xié)同共生、品牌共享——創(chuàng)造優(yōu)秀、激勵優(yōu)秀、復(fù)制優(yōu)秀”為主題的達芬奇酸奶2024年中客戶會在北京召開。
新希望藍海乳業(yè)市場管理中心負責(zé)人白雪冬闡述了2024年上半年達芬奇酸奶爆品市場反應(yīng)情況。其中好滿足入選最受采銷、消費者喜愛產(chǎn)品；優(yōu)形榮獲上半年銷量冠軍；純酸奶入選復(fù)購?fù)酰?色系酸奶榮獲創(chuàng)新增長冠軍。銷售管理中心負責(zé)人劉瑞強透露，達芬奇酸奶上半年銷售目標全部超額完成。他講解了下半年的銷售策略，并發(fā)出“協(xié)同共生、品牌共享”的倡議。
值得一提的是，達芬奇酸奶還在會上把即將推出的新品給客戶品嘗、品鑒，并以問卷調(diào)查的形式收取意見和看法，據(jù)此及時調(diào)整產(chǎn)品方向。
新希望藍海乳業(yè)總裁劉瑞軍在總結(jié)發(fā)言中表示，下半年將繼續(xù)圍繞四大品，順勢而為，爭取更好的成績，與客戶朋友們攜手共進，共同發(fā)展。
貝特佳集團
日前，貝特佳集團以“挑戰(zhàn)自我，擁抱變革”為主題舉辦年中會議，會上公布了全新的品牌定位策略。
值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人趙一鶴對貝特佳品牌戰(zhàn)略升級進行宣講。未來五年，貝特佳將引領(lǐng)“全量營養(yǎng)好吸收”科學(xué)喂養(yǎng)時代的全新戰(zhàn)略定位。貝特佳羊奶粉系列將聚焦于“吸收微生態(tài)，寶寶更自在”，專注于寶寶成長的第一步，致力于全量營養(yǎng)與卓越吸收的科學(xué)喂養(yǎng)。而樂蓓初牛奶粉則以“營養(yǎng)大滿罐，吸收更非凡”為新定位，深耕寶寶成長吸收的關(guān)鍵期，雙品牌協(xié)同驅(qū)動，共同開啟寶寶健康成長的新章。他還提出了“品牌勢能+渠道動能”相結(jié)合的“雙輪驅(qū)動’戰(zhàn)略，表示未來不僅會在品牌端加大宣傳力度，采用多元傳播與創(chuàng)意營銷，增強品牌知名度和美譽度，還會持續(xù)優(yōu)化布局渠道端，深化線上線下合作，精準響應(yīng)市場變化，給渠道提供高效支持與服務(wù)，以行業(yè)黑馬之姿，攜手奔赴遼闊新征程。
對于新戰(zhàn)略定位下的發(fā)展前景，貝特佳集團總經(jīng)理紀慶軍也滿懷信心與期待。他強調(diào)，要堅守“佳營養(yǎng)營養(yǎng)家”的企業(yè)使命，秉持專注、專業(yè)、利他的品牌核心價值，用全量好吸收的營養(yǎng)，服務(wù)每一個家庭，從小家，到億萬家，通過無微不至的客戶服務(wù)體驗，構(gòu)建品牌忠誠度。
來源：新乳業(yè)。參考各乳企官微
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